耐克高端鞋批发价格,一双鞋11天暴涨7倍!“炒鞋客”狂欢背后,小心被“割韭菜”
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“后希望后接盘股市,结果后跑去炒房了。后希望后接盘房子,结果后跑去炒币了。后希望后接盘比特币,结果后跑去‘炒鞋’了。”
这条刷屏的网络段子把“炒鞋”这个概念带入了公众视野。一双球鞋,价格动辄上涨数倍。
疯狂“炒鞋”背后,既有商家“饥饿营销”的传统套路,也有“黄牛”交易平台的推波助澜。资本风口之下,鞋价被炒到漫天飞,球鞋炒作能逃过“大热必死”的宿命吗?
疯狂
天鞋价暴涨倍
打开“炒鞋”,用户评论里都在预测涨跌,几乎没人关心球鞋本身。球鞋的风头,近期以来已盖过所有投资标的。以至于有人调侃,“击败我的不是天真,是无‘鞋’。”
月日,阿迪达斯“”开启预约,零售价为元。
图片:私家鞋柜
仅一周过去,这款鞋子在“毒”上的最新成交价为元,上涨一倍有余,最低也是元起。
另一款“”女款红丝绸鞋的涨幅更猛。
图片:中文站
这款球鞋月日发售价为元,月日“”上最新成交价为元,前后天暴涨倍。
球鞋价格被热炒已有段时间。小蔡是一位球鞋收藏爱好者,去年底他就注意到资金在鞋圈涌动。当时他在“毒”上入手一双.尺码的乔丹代球鞋,花了元。没想到两周后,这双鞋在平台上的价格已涨到元。
还有一款鞋王,发行价是元,谁知平台价格马上跳涨到元。如果谁通过官方抽签摇号买到这款球鞋,马上就能轻轻松松赚万元,就像中彩票一样。
暴涨的价格只是一方面,实际上这些“炒鞋”目前已具备行情和实时报价功能,更是助长了炒作。有人自嘲道,“炒鞋”得先看懂线图,以后不学点金融知识都不好意思进鞋圈。
还有人利用宏观分析和技术分析理论,研究球鞋的价格走势,甚至还有平台根据过去小时的交易额编制出“指数”“耐克指数”和“阿迪达斯指数”等三大“炒鞋”指数。买鞋下单时还有分期支付功能,期期期的还款期数更是让人联想到:这不是在“加杠杆”“炒鞋”吗?
炒作
背后资本暗流涌动
球鞋收藏交易,其实也不是什么新鲜事儿,但过去仅限于爱好者的小圈子里。赚钱效应让“炒鞋”话题急剧升温,甚至引来一些“圈外人士”进场炒鞋。
有人把炒鞋与曾被爆炒的文玩核桃邮票兰花等相提并论,也有人拿炒房炒股炒币与之进行对比。业内人士认为,球鞋收藏交易突然之间闯入大众视野,背后的原因是资本疯狂炒作。
“就如同当年比特币兴起炒作一样。”财经评论员郭施亮表示,资本追求逐利性,暴利效应引发关注度骤然增加,当然也有炒作者与相关利益者在舆论上推波助澜的作用。
可以见到的是,每次各大品牌厂家发售限量款球鞋,不管是实体店还是线上,都有无数人在排队等待,这当中有不少是“黄牛”。多年的经验告诉小蔡,不管是通过厂家官网天猫店抽签软件实体店,在球鞋一级市场上,真正好的球鞋基本上是摇不到的,“想摇号买鞋,可能比摇号买车都难!”
一位业内人士介绍,“炒鞋”需要资金,少了也要几十上百万元,有量才能炒,否则一双鞋卖出之后,后续没有操作空间,算不上“炒鞋”。比如,一款鞋囤了双,就可以先拿出来双变现,再拿钱继续收购,然后在某个高位全部清仓,接下来再炒下一款鞋——“‘炒鞋’大致就是这么一个路子。”
幕后
推波助澜的交易平台
球鞋受到热炒,最开心的可能是球鞋品牌厂家。由于爆炒的球鞋均为限量版,也就是说,厂家事实上对“炒鞋”拥有最终话语权,其次就是平台运营商。
在国内两个较为知名的“炒鞋”中,“”主打球鞋潮牌交易,以卖鞋为主。“毒”则主打潮流单品交易,不限于鞋子。作为“炒鞋”的重要一方,平台所扮演的角色也引人关注。
用户在平台上的每一笔交易,平台都能赚到不菲的服务费,就像炒股手续费那样,而且要更高。小蔡说,目前几个国内交易平台的服务费达到%到%。高端如一双球鞋以万元的价格卖出去,那么卖家需要支付给平台的费用最高有可能达到元。
跟炒股不一样的地方在于,如果股价上涨卖掉就能落袋为安,可球鞋却不一定如此。小蔡说,原因就在于球鞋要卖出去,还要过平台鉴定这一关。平台要求鞋子是全新零瑕疵正品。鉴定通不过,球鞋就会被退回卖家。如果被鉴定是高端货,卖家还会被扣保证金。
警惕
“炒鞋”市场泡沫巨大
从上高中时,小蔡就开始买球鞋,至今已有十多年。从去年至今,他光买鞋就已花了十几万元,家中有近双球鞋。如今这涨势,让他直呼“买不起”“不敢买”,只能多看少下手。
小蔡告诉记者,今年月以来,鞋市实际上走了一段下坡路,但最近一段时间有回暖的势头。这主要是平台大量给用户发优惠券刺激,才把球鞋的交易数量和价格又抬上来了。一些平台还发行“预售券”和“现货券”等凭证,球鞋交易从传统卖家直接发货转变为平台寄售,让球鞋交易“期货化”。
有分析指出,尽管平台声称每一张券都对应一件实物商品,但目前并没有相应的监管机构进行监管,没人会知道卖家到底在平台寄存了多少现货。
“炒鞋”还能炒多久?一些专业人士对此并不乐观。“‘炒鞋’纯粹是一种投机商品,没有未来。”
经济学家宋清辉认为,当下“炒鞋”市场泡沫巨大,风险系数很高,在时尚风向和市场审美不断变化的当下,可能很快就会破裂。被球鞋“套牢”者,或将欲哭无泪。
国内球鞋界有着“鞋王”之称的夏嘉欢日前也公开表态,他说“炒鞋”稳赚不赔的人都是外行。在年之前,个人里个人赚钱,年之前也是一半。
就在这两年,“炒鞋”变成一个很有风险的行业,因为一双鞋你很难买到原价,你以市场价去买,就只能是看它跌还是涨,就跟买股票一样,真的有点赌博性质。
现在炒鞋个人有个人赔钱,只有大商家可以赚钱,小商家就叫“割韭菜”。郭施亮也表示,“炒鞋”仍需要一个规范过程,可如果监管介入,又难免会导致市场瞬间“熄火”,因此“炒鞋”仍需谨慎。
链接
文化与情怀
“球鞋发烧友”,常以自称,这个词原本指的是橡胶底鞋,后来被引申为“热爱和收藏鞋的人”。随着玩鞋的人增多,形成了自己的圈子,大家一起探讨球鞋发展的各种问题,也就有了所谓的文化。
最早出现的品牌是诞生于年的,后来伴随着我们熟知的等品牌的出现,球鞋由单调变为多元,由沉重走向舒适化休闲化,并伴随科技和时尚的发展渐渐融入人们的日常生活。
而真正把球鞋文化推向极致的则是系列篮球鞋,也就是现在被炒得最厉害的“”。年,打破常规,推出了一款黑红配色的篮球鞋,也就是代篮球鞋,并找到了后来享誉世界的篮球之神迈克尔·乔丹为之代言。
由于这款鞋的配色与当时联赛的穿着规定不符,官方作出了每场穿着需缴纳美元的高额罚金处罚。而则甘于为此买单。缴纳罚金支持乔丹比赛穿着“禁穿”的故事,也被传为“美谈”,并为系列篮球鞋开创了独树一帜的完美开端。
独特的外观先进的科技出色的营销动人的故事,加之篮球之神堪称神奇的职业生涯和多个令人难忘的历史瞬间,以及乔丹为了胜利克服重重困难,战胜种种挑战,体现出对胜利强烈渴望的极致追求,给系列篮球鞋赋予了太多的精神意义。
可以说以系列篮球鞋为代表的球鞋文化,实质上是一种对偶像崇拜的精神寄托。球鞋玩家希望通过购买球鞋表达对偶像的喜爱,向偶像学习坚韧不拔渴望胜利战胜困难的意志品质。实际上,这种消费是在为情怀买单,也是起初球鞋市场形成的动力,却也成了“炒鞋”者的炒作和收割的卖点。
来源:北京晚报
记者|孙杰
综合|央视网
监制|苏越
编辑|张杨
流程编辑:吴越
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