学生秋季鞋推荐耐克，阿迪达斯没了“三道杠”？耐克、彪马、特斯拉都笑了

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自阿迪达斯诞生伊始，就在旗下的各类商品上开始使用“三道杠”标志，寓意不断前进不断超越的体育精神。到今天，这一经典标志已经被使用了年之久，是世界上最有价值的商标之一。但是在本周三（月日），欧盟普通法院判决阿迪达斯的三条纹商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色。

本文授权自：财经早餐（：）；作者|童夏

众所周知，阿迪达斯()旗下拥有三大品牌系列，主打运动系列的（三条纹）复古系列（三叶草）和运动时尚系列（圆球型）。

而在近日，因被认为无独特性，欧盟普通法院（）裁定运动品牌阿迪达斯的“三道杠”（三条纹）标识无效。

阿迪达斯欧洲鞋业

欧盟知识产权局表示，该商标没有任何显著特征，无论是内在的还是通过使用获得的，是一种普通的象征符号。同时，欧盟普通法院表示，不予考虑其他不尊重商标其他基本特征的使用形式，比如颜色。

对此，表示失望，不过公司方面表示，该裁决仅对三条纹商标在有限领域的使用有效，并不影响更为广泛的保护范围。

咨询公司的首席执行官戴维?海格（）表示，该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值。

目前，这一品牌价值高达亿美元。

早在年和年分别向欧盟知识产权局提交了两项商标注册申请，一项用于普通鞋履，一项用于安全鞋。

阿迪达斯对此提出了反对称，的“两道杠”与其已经注册的“三道杠”相似，其两项商标注册将从“三道杠”商标中获取不正当利益，对阿迪达斯造成不利。

年月，欧盟普通法院第九分庭裁定，否决了的“两条杠”商标注册申请。

而此次“三道杠”商标无效是双方博弈的最新结果。

阿迪达斯的“三道杠”

世纪年代，在德国南部的小镇黑措根奥拉赫，鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒（阿迪·达斯勒）两兄弟把母亲的洗衣房改成作坊，发明了一台用自行车带动的皮革剪裁机器，用各种能找到的材料，从降落伞到军用钢盔，共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”，开始试做运动鞋。

年柏林奥运会期间，达斯勒兄弟力排众议向美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。

但两兄弟由于性格不合，二战期间对纳粹的态度不同，最终反目成仇。

年大哥鲁迪搬到镇中小河的对岸创办了，弟弟阿迪留在河边的山上，用自己的名字登记了阿迪达斯公司。

一开始，阿迪达斯两侧的窄条纹只是起到加固作用，但很快就发现这些条纹带来了很大的辨识价值。

年，阿迪达斯从的芬兰小型体育公司手里购得“三道杠”的商标权。该商标一直延用到现在。

不过从世纪初，阿迪达斯开始为捍卫“三道杠”的商标权在全球范围内四处“奔波”，衣服无论运动或休闲鞋子无论几道杠，就连造车的都无一幸免。

捍卫“三道杠”，几道都不行

全球两大运动服装商阿迪达斯和耐克除了在专利上互掐以外，商标争执也在跟进。

年，阿迪达斯准备对耐克公司提出起诉，理由是耐克在巴萨俱乐部赛季主场队服中加入了七条暗纹的设计，这与阿迪达斯的专利高度雷同。

除了强大的竞争对手耐克，连亲兄弟创办的也在“打击名单”中。

年月，阿迪达斯因的一款球鞋两侧使用了“四条杠”，将告上法庭。

同一时间，即年月，阿迪达斯致信总部位于洛杉矶的公司，威胁要起诉六款服装使用的条纹设计，进而刺激这家快时尚品牌采取法律行动。

此事件追溯到年，阿迪达斯就曾起诉过在“忍者神龟”和“兔巴哥”主题服饰使用的“三道杠”设计。

当时，在起诉阿迪达斯的诉状中写道，我们有权设计和销售带有观赏性装饰性条纹的服装，可这种权利犹如乌云般笼罩在的头顶。本公司不愿停止做我们完全有权利做的事情，更不愿给恶棍一笔钱，让它少生事端，我们已经忍无可忍。

不过，这终究还是没能改变阿迪达斯捍卫“三道杠”的决心，连造车的特斯拉也不放过。

年月初，阿迪达斯将特斯拉告上法庭，原因是特斯拉将原本用在上的标志用在了衣服帽子儿童服装等产品上，阿迪达斯认为他们的的标志涉嫌侵权公司“三条纹”商标。

除此之外，阿迪达斯的诉讼对象还包括等。

在以往的“三道杠”捍卫战中，阿迪达斯要么胜诉，要么和解获得一大笔补偿款，而此次败诉导致“三道杠”商标失效也是为数不多的一次。

捍卫商标权固然可贵，但是打着维护的幌子变相垄断是市场不允许的,阿迪达斯对此也应该有所反思。

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