莆田鞋套路，【鞋业关注】莆田4000多鞋企如何实现华丽转身？

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近日，莆田市公安经侦支队组织交警巡特警辖区派出所等，联合莆田市市场监管局，针对电商秩序乱象开展一系列的整治行动，运送制造和售卖精品冒鞋的违法行为受到了沉重打击。莆田是全国闻名的“鞋城”，鞋服产业是莆田传统产业的支柱产业，除了“阿冒”，其实莆田还有多家正规鞋企，那么这些鞋企如何走出自己的路，实现华丽转身呢？这成了两会代表和委员热议的话题。

政协委员：打造数字化车间建立电商品牌销售平台

月日下午，政协委员黄秀姐在《关于莆田鞋业产业高质量发展的建议》的发言时介绍，莆田现有鞋业生产企业多家，从业人员达多万人，生产线八千多条，年产成品鞋亿双以上。但是，莆田鞋业正面临创新意识，创新能力较差生产装备相对落后人才资源匮乏自主品牌少且带动效应不明显等亟待解决的关键问题。

她建议鼓励行业龙头企业兼并重组落后企业困难企业，突破传统企业制鞋生产工艺，打造数字化车间，实现研发设计生产制作仓储物流与销售服务智能化。打造鞋机生产基地，推动制鞋装备升级，引进国内智能装备龙头企业，带动制鞋装备企业将制鞋装备研发生产及服务转移到莆田，打造鞋机生产基地，逐步形成鞋机产业集群。

吸引互联网软件开发人才投身工业软件创新应用，打造基于工业互联网数据开发利用为纽带的创新生态，培育一批可商用推广的核心工业软件。建立线上线下融合营销平台，打造莆田产业带创享中心，通过线上电商直播，建立线上品牌平台。

鞋企电商：莆田制鞋工艺精湛完全可以实现转型升级

在此期间，莆田多家媒体进行了为期两天的“莆田鞋业转型升级省市媒体联合采访活动”，莆田的多家鞋企电商代表表示，莆田制鞋工艺精湛，世界上任何品牌的鞋都可以在莆田找到代工厂，所以莆田鞋完全可以实现转型升级。

莆田萨拉曼户外用品有限公司负责人蔡建东向记者介绍说：他们公司自年成立以来一直坚持研发为主生产为辅的公司理念，通过参加专业展会打响品牌名气。目前在全国拥有多家实体加盟店，客户大部分集中在北方尤其是东北一带。

目前他们坚持生产转型，升级做鞋工艺和制鞋机器，让产品保持活力，这是做出“莆田好鞋”的关键。

福建省百年纪念实业有限公司董事长张丽泉介绍，他们自年收购莱卡金顿以来，成功地由原先传统的莆田鞋企转型升级为现在的自主品牌，他们公司采用客户分销的经营模式，该模式有效的规避了鞋企传统的库存压力以及款式压力，随着现在社会快时尚的趋势，他们对销售数据进行分析以此作为产品生产销售的重要依据。

市长拍抖音视频推广莆田儿童鞋

莆田市市长李建辉此前还亲自拍摄了一段抖音视频，推广莆田的儿童鞋，他说莆田的目标就是要致力打造出世界一流的儿童鞋品牌，真正让每一个中国的孩子都穿上中国的好鞋；也打响中国好鞋莆田制造国际影响力的区域品牌。

莆田市雅伦贸易有限公司品牌创始人张清瑛向记者介绍，雅伦贸易在年便开始主推“向上少年”的自主品牌，旨在开发适合青少年的鞋款，传达出当代中国青少年积极阳光向上的精神力量。

现在，雅伦贸易正在研发一款融入传统的莆仙戏文化的妈祖祥云鞋，以生旦净末丑五个戏曲角色为特色元素。“莆仙戏在全国范围内还并不为大众所熟知，我们希望能够借助莆田好鞋的品牌打响名气，来弘扬莆田本土特色文化。因此，我们的产品在接地气的同时还需要符合大众化需求和审美，这是具有时代特征的转型。”

葫芦信息技术公司走的是“引进来”“走出去”双模式。“引进来”是指国内首家与自贸区代理方签订了合作协议，平行进口系列产品，在莆田市合作设立中国大陆总部仓，向中国市场线下线上等多渠道进行销售。他们表示，今后也将配合莆田市政府，在外国自贸区设仓，帮助推广销售莆田品牌鞋。

来源：蜗居莆田

本栏目：由“金锋鞋机“”常年冠名赞助?《先见鞋参》编辑部

编辑：江建文

校对：苏山

总监：期颐

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