10元奶茶何以重回江湖 小米启动双11大促活动 手机最高优惠1000元

10元奶茶何以重回江湖 小米启动双11大促活动 手机最高优惠1000元， 

10元奶茶何以重回江湖

羊城晚报评论员 戚耀琪

很多人都有这个感觉：以前觉得喝奶茶是一种“奢侈行为”，随便一杯茶加点奶加点果就要二三十元，但现在价格好像变便宜了。十几块钱可以买一杯，甚至搞优惠的时候，几块钱也能买到。不知不觉间，“10元以下”成了各大新茶饮品牌“厮杀”的重点区间。

2015年之后兴起的国内奶茶，是在咖啡与茶之外划出了一个竞争区。和早期无名氏奶茶比如珍珠奶茶不同，这种以时尚为生命的新式茶饮，把古典文化挖掘到了极致。区别于乏味的瓶装饮料，其现场制作，香味弥漫，名字好听，外观考究。从产品到场景，都贴合了年轻人求变求乐趣的品位。因此，以奈雪、喜茶等为代表的品牌就迅速确立了整个价格体系，也让后来者诸如茶颜悦色、霸王茶姬等对号入座各自选择区间并发展壮大。

然而，这一切纯粹是战略角度的理性总结。对于消费者来说，关注的就是眼前看到的，嘴里喝到的，不管叫什么潮，哪里人多哪里排，看顺眼就能把钱掏。所谓品牌忠诚度可有可无，即便有也是短暂的。究其原因是茶饮品牌后浪推前浪，数不胜数。一个步行街区，从头部到腰部到脚部的茶饮店都有，消费者被新口味诱导而频繁跳槽也是肯定的。

对品牌方来说，尽力地吸引加盟，在网上引发流量，在商圈扩大存在是关键的。这是一个滚雪球的过程，不能停，一停就融。等到店铺规模上去了，无论线下赚不赚钱，品牌方至少是能通过诸如加盟费、品牌费、装修、设备及原料等去赚钱。若是加盟方有足够实力，也是能赚到钱的。在品牌方开始收割、提升自身毛利率前，有实力的加盟方早早就旺铺转让，转移去做新的茶饮品牌了。

但是，在经济焦灼的时候，加盟店的爬升期就非常长。即使位于很好的点位，人流量也很大，依然架不住亏损的可能，那么维持客流的短期方法就只能是靠廉价了。廉价不是整体品类都打下去，而只是用低价引诱价格敏感人群，带动高消费可能。降价前提就要降成本，降成本就要降原料、降工时，这里少5克，那里升两度，消费者未必有感。

有人会担心，低价品会降低30元的高端形象，吸引的是一班卡拉米来消费了。这就要看，购买高价品的顾客能否有更明显的待遇和体验。这些待遇可以是积分，甚至也可以是优先获得舒服、隐秘和适合拍照的位置。这方面，茶饮品牌可以打开脑洞。正如对一半的乘客卖2折机票会不会影响一个航空公司的形象，让头等舱的人也不愿意搭乘？那就看包括空气和洗手间等在内的服务是不是也变差了。

茶饮店如果要打价格战，自然不该从单品的价格上去迁就。所谓价格战，首先是大品牌的局部战，比如瑞幸做出和伯牙绝弦口味接近的却便宜一半的轻轻茉莉。打得过就把存量市场吃来了，打不过，就继续上中下围剿，反正不会拿咖啡主业去打人家的奶茶。至于奶茶店也是同理，用蜜雪的玩法，也不过是为了引流。真的全都做成蜜雪冰城的话，还是打不过蜜雪。最后所有加盟商都无利可图了，换个招牌再来吧。


小米启动双11大促活动 手机最高优惠1000元

10月14日晚8点，小米正式拉开2024年双11购物狂欢大幕。本次大促的主题为“科技生活，新起点”，小米携手众多明星单品登场，特别推出50款科技新品，手机最高可优惠1000元，「人车家全生态」爆品即刻全面开抢。现在打开小米商城App，就可看到2024小米双11专属区域，点击进入就能够查看更详细的抢购攻略，既有多重好礼领取，还有人气手机、限时限量、重磅好物、科技新品等各类专区或活动会场。

手机最高优惠1000元，买小金刚赠595元品质保障

旗舰手机，年终好价。本次双11期间，包括新一代折叠屏旗舰机小米MIX Fold 4 、历时三年打造的小米首款小折叠小米MIX Flip，以及小米14、Redmi K70至尊版、Redmi K70、Redmi Note 14 Pro系列等众多爆款机型，覆盖众多不同价位段，均将现货开卖，消费者无需等待即可提前享受惊喜优惠。其中，Redmi K70至尊版至高优惠200元，Redmi K70全版本优惠100元到手价2199元起。日前最新发布的Redmi Note 14 Pro系列，全新升级Redmi金刚架构，更加坚固耐摔，首销刷新2024年安卓全价位段首销周冠军。现在购买，还可获赠价值595元的品质保障福利，一年碎屏保、一年电池盖保、五年电池保，还有一年进水保。强悍小金刚，保护之上再加一层保障，性价比拉满。

得益于AI全面赋能，小米产品用户体验持续增强。近年来，小米手机持续站稳高端市场份额。根据Canalys发布的2024年Q2全球智能手机数据显示，小米以15%的市场份额连续16个季度稳居全球前三，距全球第一仅3个百分点，并且实现了以27%的年增长率，在全球前五大厂商中排名第一。日前新发布的小米首款小折叠手机一经发布就在市场上引发了强烈反响，销售情况远超预期，女性用户占比达到了55%。

智能家电好物抢先购，政府补贴补上加补

科技家电，款款特惠。根据小米公司发布的2024年Q2财报，截至2024年第二季度，小米AIoT平台已连接的IoT设备数达到8.22亿台，同时拥有5件及以上设备连接至AIoT平台的用户数达到1610万，是全球最大的消费级IoT平台之一。这个双11期间，小米电视、空调、冰箱、洗衣机等大家电，净化器、净水器、扫地机器人等智能家居，以及可穿戴等AIoT全品类也将全线让利，提供数百款爆品特惠。小米电视S Pro Mini LED 2025系列新品优惠400元，到手价4599元起，米家空调双出风Pro立式3匹超1级优惠达到1000元，米家智投洗洗烘套装也可以立省999元。此外，消费者还能够参与以旧换新补贴，可以说是补贴之上再加补贴。以北京地区用户为例，消费者可通过小米商城或指定小米之家门店，同时参与以旧换新政府补贴和小米双11大促活动。比如购买米家冰箱分储鲜Pro十字冰晶508L，划线价4499元，双11大促直接优惠500元之后售价3999元，还可以继续享受依旧换新补贴。

以旧换新具体品类方面，包括电视、空调、冰箱、洗衣机、电脑、热水器、吸油烟机、燃气灶具等 8 个品类。消费者购买符合能耗标准的产品，其中1级及以上能效或水效标准的产品，给予最终销售价格20%的补贴，对购买2级及以上的消费者，给予15%的补贴，每位消费者每个品类产品均可以享受一次政府补贴，每件补贴不超过 2000 元。

小米还额外投入超2亿元开展以旧换新活动，助力家电换新全面升级。同时，空冰洗、电视、热水器等品类支持送货、拆旧、安装一次上门，一体化服务更便捷，为用户提供高效服务体验。需要注意的是，参与用户需通过京通小程序“家电以旧换新专区”领取相应补贴资格，领取后，在我的券码中点击查看，然后就能直接在小米之家进行订单支付时核销，或者复制条码在小米商城绑定使用。

过去几年以来，小米持续不断提升大家电的产品质量，并加强渠道效率，利用小米之家线下店铺展示更多IoT产品。2024年6月，小米首创并推广空调送拆装一站式服务，单日装机量创下85140台新纪录。截至8月14日，小米已上线5个大家电品类以旧换新，并在全国推行“送拆装”一站式服务。

除了智能家电以外，还有诸多宝藏好物同步钜惠放送。?