青年发展型城区建设 | 这个假期，锦江人气“旺”、消费“热”、市场“火” 市场井喷，香水市场的破圈密码有哪些？

青年发展型城区建设 | 这个假期，锦江人气“旺”、消费“热”、市场“火” 市场井喷，香水市场的破圈密码有哪些？， 

青年发展型城区建设 | 这个假期，锦江人气“旺”、消费“热”、市场“火”

人气“旺”

消费“热”

市场“火”

来成都 到锦江

国庆黄金周

国庆黄金周已经落下帷幕

这个国庆假期

春熙路商圈人流如织

“夜游锦江”一票难求

IFS网红爬墙熊猫、合江亭、三圣花乡人气旺

东门市井、大慈寺

也成为众多文艺青年的打卡首选地

作为国家全域旅游示范区、天府旅游名县，锦江区是不少游客到成都的必打卡地，锦江文旅市场呈现出人气“旺”、消费“热”、市场“火”的良好态势。据了解，今年国庆假期，锦江区共接待游客569.89万人次，实现旅游总收入48.25亿元。

01

文旅场景丰富多元 文旅活动精彩纷呈

10月1日，2024第四届中国城市探索挑战赛在成都鸣枪开赛。本届赛事在锦江区共设有COSMO广场、安顺廊桥、十二月市博物馆、东湖公园、成都市射击射箭运动学校、东门市井、成都光环购物公园7个点位，2000余名选手以家庭、组合为单位，以徒步、跑步等方式奔赴锦江绿道、公园，畅享假日运动生活。

10月6日，十余款“成都造”机器人集中亮相春熙路，有展示中医成果的艾灸机器人，有适用于现代康复应用场景的外骨骼机器人，有展示商业运营的配送机器人，有零售机器人，还有数字机器人、机器狗等，吸引了众多市民游客关注和互动，让大家近距离感受科技的魅力。

10月1日至7日，“市井烟火·非遗锦江”非遗集市在东门市井文化主题街区热闹开启，蜀锦、剪纸、瓷胎竹编等12项特色非遗项目集中亮相，不仅有精湛的技艺展示，还提供免费体验教学活动，活动参与人数达20余万人，让市民游客充分感受优秀传统文化之美。

从运动“热”到科技“潮”，再到非遗“火”，一系列丰富多元的文旅场景和精彩纷呈的文旅活动，不仅丰富了市民游客的假期生活，也彰显出锦江区在文化、体育和科技领域的蓬勃发展，成为国庆期间一道亮丽的风景线，为市民游客留下难忘的经历。

02

创新玩法受热捧 “夜游锦江”持续走红

作为市民游客出游热门打卡地的“夜游锦江”，这个国庆假期再次开启“人从众”模式。灯火辉煌、光影错落的“夜游锦江”吸引着全国各地的游客前来观赏游玩、打卡拍照。

到人潮涌动的东门码头，看盛世长乐沉浸式演绎，感受千年锦江的文化古韵；跟着“李白”“李龟年”“说唱俑”一起唱响《大中国》，在绚丽光影下唤起了每个人心中的爱国情怀；佩戴Apple Vision Pro设备，乘船开启一段虚实交错的穿越之旅……国庆期间，“夜游锦江”将“科技+文化”完美融合，为市民游客带来了前所未有的沉浸式体验。据统计，国庆期间，“夜游锦江”共吸引了约35.94万人次的游客，实现营业收入约271.8万元，增长显著。

国庆假期，博物馆游也成为不少市民游客的热门选择。位于东门码头的成都十二月市博物馆热闹非凡。在这里，市民游客不仅收到了工作人员赠送的五星小风车、祈福卡片，以及可全程扫码互动的“交子券”等小礼品，还积极参与到手绘涂鸦活动中来，大家以“我爱祖国”手绘帆布包为画布，用色彩勾勒出心中的爱国情怀，每一笔一画都包含着对祖国的热爱与敬意。

“今天是带孩子来了解成都的商业历史，没想到国庆期间还搞了这么多小活动。她和小朋友一起画画，还写了对祖国的祝福挂上去，这样培养爱国情怀的活动很不错！”市民杨女士开心地说道。

03

假期商圈消费旺 市场活力动能足

排队20分钟买“网红奶茶”、热门商品卖断货、人气餐馆一座难求……这个国庆假期，锦江区春熙路商圈人气爆棚，频频上演一幕幕热气腾腾的消费场景。一系列特色活动、促销、打折优惠、新开首店等层出不穷，吸引大量市民和游客前来购物体验，彰显出旺盛的消费活力。国庆期间，春熙路商圈共接待游客531.5万人次，实现营业收入15.9亿元。

10月7日，虽然已经是国庆长假的最后一天，但人们逛街购物的热情依旧不减。春熙路上，刚开业的Wiggle Wiggle西部首店在这个国庆假期可谓赚足了眼球。各种色彩明丽、设计多元的生活百货、学习文具、厨房用品、数码科技产品俘获了不少年轻人的芳心。“今天是国庆假期最后一天，我们全场商品在原价9折的基础上，再打7折。”Wiggle Wiggle的工作人员介绍道。“真是太好逛了！感觉在这里购物不仅仅是一种消费，更是一种享受生活的方式。”一圈逛下来，游客魏月收获满满。

“A15号顾客请用餐！”“请在这里排队取号”“您好，前面还有5桌在等待……”中午12点不到，春熙路上不少餐馆已经座无虚席，餐馆门口也早已排起“长龙”，取号、叫号声此起彼伏。迎着来来往往的人群，各餐馆有条不紊安排着各个环节工作，热情地招呼客人进店用餐。“国庆期间，我们店的生意还不错，日均接待量保持在800人左右。”一家火锅店的负责人说道。据了解，国庆期间，霸王茶姬春熙形象店日单量2300单以上，较平日增长76%；吼堂老火锅太古里店连续3天排队超3000桌，营收同比增长8%。

与此同时，“I AM HERE春熙网红周”还特别推出为期7天的国庆直播活动。在春熙路“艺术展陈数字中心”直播场地，大疆无人机、生活家、A咖啡、觅山青梅酒等新消费品牌进行线上“I AM HERE春熙”国庆专场直播，线下则联动“中江挂面村开村活动”、成都视说物语、金沙遗址“快闪”春熙路街头，为其提供AIGC直播视频矩阵、潮流IP与春熙六宝联名展示、全息数字品牌场景发布等综合服务，赋能新消费产业发展。不仅为春熙路带来了更多的人气和关注度，也为消费者提供了全新的购物体验和互动方式。据统计，“I AM HERE春熙”国庆品牌直播全网曝光量达300万人次。

“逛春熙、游锦江、品美食”，为了让市民游客住得舒心、买得放心、玩得开心，锦江区还以“政府撬动、平台优惠、商家让利”的组合形式，联合携程、美团、时尚春熙三大平台和区内120余家宾馆酒店、文化娱乐等企业，围绕“吃住行游购娱”，共计发放60万元的“游成都·耍锦江”2024年国庆文旅消费券，为市民游客带来实打实的优惠。

在花样宠客的同时，锦江文旅还开展了一系列贴心服务措施。节前，发布“温馨提示”、线路产品、假期活动信息，引导游客合理规划行程、提升出游安全意识，选择合规旅行产品，引导游客文明旅游。节中，在商圈商场、重点景区游客中心等地增设临时服务窗口、旅游咨询志愿者服务站，为游客提供交通引导、旅游咨询、免费饮水等暖心服务。整个假期，全区文旅市场平稳有序。

来源：锦江发布


市场井喷，香水市场的破圈密码有哪些？

文 | C2CC新传媒

近年来，“嗅觉经济”从出现、兴起到正当时，香水市场一直保持着高速发展的态势，有关变革也正在激烈开展。根据弗若斯特沙利文数据显示，2018-2023年全球香水市场规模由5907亿元增长至7096亿元，复合年增长率为12.3%。随着全球经济复苏和消费者购买力的提高，预计2024年全球香水市场规模将突破7542亿元，未来几年仍将保持增长趋势。

今年7月，全球香水市场都迎来了显著变动，多重事件交织成一股行业热潮。Tom Ford的烈夜奢黑香水价格大幅攀升44%，从1350元跃至1950元；法国沙龙香水品牌Diptyque任命Laurence Semichon为首席执行官，加速品牌的全球扩张步伐；资生堂集团与意大利奢华品牌Max Mara携手，达成长期香水业务合作协议，拓宽其时尚版图；颖通集团提交港股IPO申请，有望成为中国香水行业的首家上市公司。另外，阿蒂仙、PRADA、Marc Jacobs等国际知名品牌也纷纷推出香水新品，七月成为了香水界一个充满变革与机遇的月份。

纵观全球市场，香水行业正步入一个融合创新、文化深度与数字化变革的新发展周期。品牌们不仅追求香氛的独特性与高品质，更将文化元素、生活方式及科技创新融入其中，以满足消费者日益增长的个性化与情感化需求。现代数字化与互联网技术的推动，更是为行业带来了前所未有的市场机遇，使品牌与消费者之间的联系更加紧密，共同塑造着香水行业的未来。

01 品牌井喷，香水选择无限多

在当今这个追求个性化与品质生活的时代，香水市场蓬勃发展中最引人注目的趋势之一是香水品牌的多样化与激增。以近年来崭露头角的几个品牌为例，如“Byredo”、“Diptyque”以及“Jo Malone London”，它们各自以独特的风格和故事吸引了全球消费者的目光。

“Byredo”以其前卫的香调创新和简约而不失格调的包装设计，成为许多时尚与艺术爱好者的心头好；“Diptyque”则以其经典的三线香氛系列闻名：“Do Son”、“Philosykos”和“Tam Dao”；而“Jo Malone London”则以其丰富的香氛组合和定制服务著称，消费者可以根据自己的喜好和心情，自由搭配不同的香氛层次，创造出专属于自己的独特香气。

在香水市场中，高端价位段（即定价在500元及以上）显著占据了市场份额的主体地位，其占比高达约55%，这一数据彰显了高端香水对于消费者的强大吸引力，这类消费者往往更为重视香水所承载的附加价值及卓越的品质保障。

但反观销量表现，10元至99元的价格区间则成为市场的核心消费群体选择，累计销售量高达约114万件，这一数据显示出了这一价格带内香水产品的高性价比优势。因此，当前市场呈现出高端与主流并行的态势，为香水品牌创造了多元化的市场机遇与广阔的发展空间。

目前，500元以上的高端市场几乎被国际品牌垄断。

在低端市场，尤其是在10元至99元的市场中，许多国产香水也深受消费者欢迎，如JEAN MISS、和风雨、水木花草、草本海洋和C2U等品牌。

随着diy香水需求的出现，野兽派、RE调香室、观夏等品牌都推出了线下调香体验。其中野兽派还于7月推出了夏安香铺活动，沉浸式体验抓药做香挂。

各类品牌竞相绽放，从高端奢华到独立小众，再到融合本土特色的新兴品牌，它们共同推动市场向着更加细分化、个性化的方向发展。在这一趋势下，品牌竞争加剧，香水市场面临着新的机遇与挑战。

02 全渠道布局，香水市场竞争加速

根据百谏方略（DIResaerch）研究统计，全球香水市场规模呈现稳步扩张的态势，2023年全球香水市场规模为433.3亿元，预计2030年将达到791.0亿元，2023-2030期间年复合增长率（CAGR）为8.98%。其中，欧洲是最大的香水市场，约占46%的市场份额，其次是亚洲（除中国外），约占23%的市场份额。

为了进一步占据市场，香水品牌在销售渠道上也在“各出奇招”。

电商平台如天猫、京东、唯品会等线上销售已经成为香水销售的重要渠道，香水品牌在电商平台开设的旗舰店或入驻代理店铺，更加迎合消费者的日常购买习惯。

随着社交媒体的普及，抖音、快手、小红书等平台上的直播带货成为香水销售的新热点。网红、KOL和明星通过直播向粉丝推荐香水产品，利用其影响力和粉丝基础带动销售。直播带货不仅增加了产品的曝光度，还通过互动和即时反馈提升了消费者的购买体验。

如无用享乐在快手平台上与多位头部主播如@时大漂亮、@瑜大公子等建立紧密合作，实现高销量。特别是在@时大漂亮的直播间，无用享乐成为唯一国货香水品牌，单场直播卖出34000+瓶香水。

除了电商平台与直播带货，越来越多的香水品牌也开始重视自身官网和小程序的建设，提供更加个性化的购物体验，如会员制度、积分兑换、专属优惠等，增强了消费者的品牌忠诚度和粘性。

百货商场和购物中心是香水销售的传统渠道之一。香水品牌在这些地方设立专柜，除了专业的销售人员和精美的陈列，线下专柜提供的试闻服务是其最吸引消费者的地方。

此外，品牌开始开设专业的香水店铺。如欧莱雅旗下Mugler在中国开设首家时装与香水店铺；雅诗兰黛首投的国货香水melt season目前已进驻的城市包括北京、南京、上海、深圳，共有五家门店和一家限时店。

香水品牌开始采用O2O（Online to Offline）模式，将线上和线下渠道相结合，实现无缝对接。消费者可以在线上浏览产品信息、下单购买，并选择到店取货或快递配送；同时，也可以在线下店铺试闻、体验后再通过线上渠道购买。

消费者群体日益多元化，年龄、性别及收入水平的差异使得市场需求更加细分化，购买渠道的多元化满足了不同消费者的购物习惯，线上线下的融合为消费者提供了更便捷、更丰富的选择，也进一步推动了产品的销售。

03 数字创新，香水也要赛博朋克

香水品牌利用大数据和人工智能技术，对消费者的购买历史、浏览行为等数据进行分析，为消费者提供个性化的产品推荐，有效提升用户体验和购买转化率。

随着科技的发展，部分香水品开始尝试将VR和AR技术应于产品展示和试闻体验中。消费者可以通过佩戴VR设备或使用手机 APP中的AR功能，在家就能体验到香水的真实效果。

Coty作为世界上最大的香水公司之一，推出了革命性的“多感官香水体验”。顾客戴上VR头盔，并从七种质地不同的“香味石”中挑选一种。虚拟现实技术将视觉、声音、触觉和气味配对，呈现一场香水世界的多感官沉浸式体验。体验结束后，顾客可以尝试其他“香味石”或向美容顾问反馈，以获得更个性化的推荐。这种体验方式不仅帮助顾客以更感性的方式理解香水，还提高了购买决策的满意度。

欧莱雅与Diesel品牌合作，为Diesel Only the Brave香水推出了一款名为“Only The Brave”的VR体验活动。这一活动旨在通过沉浸式体验来传达香水的“勇气”主题。该VR体验让体验者可以在虚拟环境中看到自己的手，并模拟在现实中抓取香水的动作。此外，体验者的推上还绑有控制器，以模拟在高楼壁架上行走的感觉，体验者仿佛置身于纽约市的高楼大厦外墙上，需要在规定时间内完成一系列挑战，最终获得Diesel Only the Brave香水。该体验在巴黎的VR展会上首次亮相，并随后在欧洲的商场、机场、零售店等地推广。据欧莱雅调查，使用数字技术进行体验的消费者购买产品的可能性增加了10%。

香水品牌通过数字化手段优化供应链管理，提高库存周转率、降低运营成本。同时，数字化供应链管理还能帮助品牌更好地掌握市场动态和消费者需求变化，及时调整产品策略和市场策略。

在快速变化的消费市场中，香水品牌还通过集成物联网（IoT）、数据分析、人工智能（AI）和区块链等先进技术，实现了供应链的全面数字化转型。这一转型不仅提升了供应链流程的效率、透明度和应变能力，还增强了品牌在快速响应市场需求、优化库存管理、确保产品质量追溯等方面的能力。

具体而言，香水品牌能够利用实时数据交换系统监控原材料采购、生产加工、物流配送等各个环节，通过高级分析算法精准预测需求波动，优化库存水平，减少库存积压和断货风险。同时，区块链技术的应用确保了供应链中信息的透明度和安全性，提升了消费者对产品真实性和可追溯性的信任。此外，数字化供应链管理还促进了品牌与供应商、分销商之间的紧密合作，提升了供应链的整体协同效率和灵活性，为香水品牌在全球市场中的竞争提供了有力支持。

“嗅觉经济”是继“口红经济”后被投资界喻为“五感经济”下的最后一个蓝海，香水市场预计未来仍将持续增长，尤其中国市场将展现出强劲的发展势头。在这一蓝海中，消费者的需求在变化，中国品牌的竞争力也在增加，未来香水市场的发展格局，也即将迎来新的转变。?