音数协：在线音乐、音乐直播与音乐短视频成我国数字音乐三驾马车 抖音、汽水音乐推出“看见音乐计划”，助力优质音乐内容宣推

音数协：在线音乐、音乐直播与音乐短视频成我国数字音乐三驾马车 抖音、汽水音乐推出“看见音乐计划”，助力优质音乐内容宣推， 

音数协：在线音乐、音乐直播与音乐短视频成我国数字音乐三驾马车

新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）9月19日，中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会（简称：中国音数协数字音乐工委）发布《中国数字音乐产业报告（2023）》（下称：《报告》）解读并称，2023年在线音乐增速创下历史新高，音乐直播与音乐短视频业务同比实现两位数增长，已成为助推中国数字音乐产业发展的“三驾马车”。

《报告》显示，2023年，我国在线音乐市场规模为239.8亿元，较上一年增长33.1%；音乐短视频市场规模为489.1亿元，较上一年增长19.2%；音乐直播市场规模为1072.2亿元，较上一年增长31.5%。

其中，自2018年来，在线音乐市场增速从2022年放缓至谷底的12.8%，实现了到2023年的大幅回升；音乐短视频市场规模持续扩大，从2018年的152.3亿元增长至2023年的489.1亿元，但增速逐年放缓；音乐直播市场增速每年均保持正增长，且市场规模占比相对较大。

2018年以来，中国数字音乐虽然市场持续增长，但增速呈现出一定的波动性。据中国音数协测算，2023年包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模为1907.5亿元，较2022年同比增长了22.7%。但仍略低于2020年增速高峰28.9%。

2018年至2023年中国数字音乐市场总规模。中国音数协数字音乐工委微信公众号截图。

中国音数协数字音乐工委称，这种增速波动受到多种因素的影响，譬如，2020年疫情宅家带来的线上红利期、近年来数字市场竞争日趋激烈、消费者需求呈现阶段性的变化以及音乐技术的创新等。

同时，中国音数协数字音乐工委表示，中国数字音乐市场涵盖了在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌等多个业务领域，这种多元化的产业发展结构有助于市场抵御风险，保持持续稳定增长。

编辑 王进雨

校对 穆祥桐


抖音、汽水音乐推出“看见音乐计划”，助力优质音乐内容宣推

9月25日，抖音联合汽水音乐宣布启动“抖音看见音乐计划”，将投入25亿流量扶持优质原创音乐作品，从新歌宣推、爆款出圈、音乐人曝光、音乐人成长四大板块，助推好音乐被更多人看见。

“抖音看见音乐计划”于2018年首次推出，至今连续举办七届。今年，该计划由抖音联合汽水音乐共同发起，旨在为音乐内容和音乐人提供展示平台和成长机会，打造阶梯式服务，满足不同阶段音乐人的宣推需求，助力音乐人登上更大的舞台。

对于起步阶段的音乐人来说，该计划能帮助打造爆款，实现涨粉。近期走红的歌曲《秋风》在汽水音乐的播放量超过740万，在抖音的使用量超过80万，其创作者“四熹丸子”有了自己的第一首代表作，个人账号也实现快速涨粉。处于上升期的音乐人，可通过IP合作和线下演出的方式推歌。鹿先森乐队与抖音合作的电影《抓娃娃》片尾曲《我想当风》，在电影热映期间结合抖音挑战玩法收获了热度。对于已有广泛影响力的音乐人，抖音能为其打造专属宣发方案，方大同新歌《才二十三》上线时，联动多位明星一起打歌，持续扩大歌曲影响力。

产品能力方面，抖音推出和升级了多个歌曲宣推工具，音乐卡、配乐有奖、汽水音乐冷启推荐、配乐面板流量推荐等工具均已上线。其中，音乐卡通过算法的个性化推荐，帮助新歌冷启时快速打开局面。今年第三季度，超过1万名音乐人使用推歌音乐卡实现涨粉，平均涨粉数超过500人。抖音与汽水音乐双端联动、热度互通，汽水音乐把新歌精准推荐给潜在用户，为作品带来第一波听众。

此外，“抖音看见音乐计划”将扶持更多元的音乐类型，聚焦打造网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行四大方向，并引入Apple Music等外部合作伙伴，打通多平台宣发资源，为音乐人提供多维度扶持。

今年以来，共有16457首歌通过抖音的宣推被更多人听见，60多首歌曲的全网流媒体播放峰值达500万。目前，超过30万原创音乐人、200万音乐演唱类创作者聚集在抖音和汽水音乐，很多音乐人从这里走向大众视野，获得更多认可，实现音乐梦想。

据悉，“抖音看见音乐计划年度盛典”将在今年12月举办，活动将总结音乐作品、音乐人成长、音乐热点等行业趋势，颁发“看见音乐年度歌曲和音乐人”等荣誉，让音乐的美好持续传递。?