莆田 真标鞋能买吗 凭什么？我花3万买球鞋，你却说我是个追潮流的土胖子

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每年都有几双兴风作浪的球鞋装腔作势的掏空各位老爷的钱包。

在北京的三里屯或是上海的新天地，每年都会爆发一个奇怪的现象：10个人中9个人穿着一模一样的鞋，但到了来年开春，这些鞋又都会突然销声匿迹。

这种寿命不超过1年的爆款球鞋，称之为「年鞋」。

因为到了第2年，连你自己都不好意思再把它们穿上脚。

例如2016年的火爆一时的adidas NMD，陈冠希穿了，余文乐穿了，你穿了，扫地大爷也穿了。

到了今年谁也不穿了。

在新年即将到来之际，为了不让老爷们出丑，杜少列出了4双2017年的「年鞋」，Flop原因各不相同，以下：

杜少在这里求求Kanye West放过时尚圈。

自从Kanye带着自己的独立支线YEEZY签到adidas旗下，加上与网红妻子Kardashian家族的强强联合，这股荒漠难民风就席卷了全球。

最先开始的YEEZY 750，到350，到950，再到现在的350 V2，每年一款的YEEZY雷打不动给全球青年洗着脑，从发售价格1899炒到离谱的6000往上他们也毫不犹豫的掏着腰包。

也正是这双持续垄断着Sneaker市场的YEEZY，让当时已经开始亏损的adidas咸鱼翻身，重回市场前列与Nike谈笑风生。

adidas说：「YEEZY BOOST 350 V2采用了最新跑鞋科技Boost大底，鞋面针织采用Primenknit裁片，脚腕处弧度流畅完全贴合脚踝。」

资深YEEZY收藏家说：「350 V2鞋跟位置的突出弧线来自于Kardashian的巨臀轮廓，上脚有又软又弹的踩屎感。」

但这鞋要是李宁设计的，120块都没人要。

首先，YEEZY BOOST 350 V2长得真的不好看：

杜少认为YEEZY BOOST 350 V2只有脚腕细，小腿线条紧实的黑人穿才是最好看的，白人和黄种人其实很难驾驭这种荒漠难民风。

其次，作为限量款，YEEZY BOOST 350 V2产量太高。

Kanye说过两句话：

1.「我要竞选美国总统。」

2.「让所有人都穿上YEEZY。」

对于第一句话，我一直非常乐观。川普都能做到，Kanye也一定能；至于第二句话，Kanye已经做到了。

就是他的这句话，让YEEZY BOOST 350 V2成为YEEZY系列销量的转折点。

在这之前，之所以YEEZY能屡创神话，售价炒得如此高昂还有人加价购买，正是因为：别人得不到的才是最好的。

这群所谓的意见领袖拼命告诉你，这就是好看，这就是潮流，然后造成1000双鞋子有10万人想要。

这个时候它到底好不好看已经不重要，群体已经将你催眠成：这鞋贵，所以它好看。

这种饥饿营销让adidas屡试不爽，贵到骂娘的价格加上入手的难度，让YEEZY成为了年度洗脑鞋神。

然而「火也不是个好得瑟」，最新的灰色YEEZY BOOST 350 V2首发就有四万双，真的让所有人都穿上了YEEZY。

adidas加大量产、再加上精品冒品也在加大量产，让那些YEEZY鞋迷终于开了心智，也让在上海新天地、北京三里屯囤鞋的球鞋黄牛狠狠亏了一波。

就像股票探到最高点后过山车般的陡降一样，现在你再去新天地或者三里屯的街头走一圈，能发现野生350 V2的几率已经变得比抓皮卡丘还难。

最后，YEEZY BOOST 350 V2注定是一双无法活到明年的「年鞋」：

有谁还记得去年的淘宝爆款YEEZY BOOST 750？350将它亲手扼杀了。

同样，换汤不换药，已经开始量产的2018年鞋：「老爹鞋YEEZY BOOST 700」，也会是压死350 V2的最后一根稻草。

这是一个典型的消费者审美被球鞋厂家把玩的案例：你觉得它好看，是因为Nike让你觉得它好看。

作为正代Air Max，1997年诞生的Air Max 97并没有像Air Max 90和Air Max 1那样年年爆红，推陈出新，4年前品牌的时候连打折都没人买。

但2017年，为了庆祝诞生20周年，Nike品牌了一双银色的Air Max 97。借着老爹鞋大火的趋势，加上限量的营销手段，这颗「银子弹」从年初飞到了年尾。

Air Max 97鞋身的3M反光配合当时Nike的最新全脚掌气垫，成为了今年Sneakerhead的心头肉。

江湖传闻，20年前设计师Christian Tresser以日本新干线高速子弹列车为灵感来源，设计出颇有90年代流行的金属近未来风格的Air Max 97。

但据设计师Christian Tresser所说，真实的灵感源自于他那辆金属镀层的山地自行车。

虽然我也认为Air Max 97很漂亮，但及时清醒的我依旧把它纳入到「年鞋」的行列中：

首先，Nike的营销策略不允许它火到第二年。

Nike每年都会主推或者品牌一双初代的复古球鞋，像2016年品牌的 Nike Air Max 95，今年的风头全被 Nike Air Max 97抢去。

就像这部分开头的那句话：你觉得它好看，是因为Nike让你觉得它好看。

每天接受铺天盖地的海报轰炸，再加上名人上脚，你的审美早就被厂商的广告策略洗脑。

2017年是Air Max 97的20周年，所以Nike进行了大规模的品牌。明年极有可能会变成Air Max Plus：

其次，不够矜持。

Air Max 97最大的特色就是金属色的工业感，配合复古的鞋型，质感碰撞恰到好处。而今年为了迎合消费者，Nike出了太多迎合消费者的款式：

姑娘喜欢粉色就出全粉色款、高中生喜欢潮牌就出潮牌联名款，再找来几个奢侈品设计师换个高级颜色，还能再让时尚圈上流人士抢购一波：

从上至下依次：Off WHITE x Nike Air Max 97、Nike Air Max 97 MID by R.T、Skepta x Nike Air Max 97、UNDEFEATED x Nike Air Max 97

这些手段一旦滥用，会招来反效果。就好像即使是你的梦中情人，突然变得天天都要和你去阿根廷看瀑布，你也会厌烦。

弱化了 Nike Air Max 97最经典的模样，不够矜持的过度炒作，那些会让你眼前一亮的全新配色或联名款，相信我，你买完就不想穿了。

这是今年上脚最丑的篮球鞋。

今年夏天Nike放出Nike Flight Bonafide的样品图时，所有自认有品位的Sneakerhead都惊呼：

「这不是双鞋，是件艺术品：鞋中底三颗大小不一的椭圆形，像是外星生物的复眼；高帮的飞线袜子设计，流畅的线条像一艘来自80年代的宇宙飞船，有着一种来自过去的未来感。」

Nike Flight Bonafide的出身高贵，它的前身正是那双20年前震惊世人的Zoom Flight 95。

在1995年，Zoom Flight 95就是当时的鞋王。

这是第一双搭载Nike最软气垫Zoom Air的篮球鞋。当时它超薄、超轻的气垫技术成就了Nike业界大佬地位。中底的设计灵感源自于苍蝇的眼睛，给人一种超时空的穿越感，也因此获得了「大眼睛」的绰号。

此外，它还是NBA最伟大控位之一，Jason Kidd的战靴。

20年后，技术更为成熟的Nike，准备重塑这双经典篮球鞋，将鞋身运用更为高端的 Flyknit飞线工艺设计成近来大火的袜套形式。

但是杜少预测，这双鞋在2018年也会Flop。

首先，买他的人都是靠当年对这双鞋神向往的情怀。

Nike Flight Bonafide的鞋身稳定性太差，不适合实战的篮球鞋，没有存在的意义。

其次，这双鞋上脚实在是太丑了，当初爱他的人也坚持不住了。

单看Nike Flight Bonafide的图，的确很美。但事实证明，没有一个男人的脚脖子会细到穿出广告图中的效果。

实鞋上脚后，有种就好像一个身高165cm体重200斤的胖子穿着紧身衣在健身房奔跑的违和感。

上脚不适合日常的穿搭，没有实战性能，况且袜子鞋这股风潮也坚持不了多久，这让Nike Flight Bonafide注定成为「年鞋」中的一员。

这是今年最漂亮的设计，但这也是让它无法活到明年的主因。

只要你稍微与互联网有些联系，没事儿爱刷刷淘宝，就算念不出来Balenciaga的名字，都会对这双巨大的船型球鞋有些印象。

它引领了2017年一次球鞋革命——越活越回漩之穿你爸爱穿的老爹鞋。

这次革命也给大家带来了一种审美趋势：审丑。

这都归功于Balenciaga的新设计师，来自格鲁吉亚的Demna Gvasalia。

他的到来让Balenciaga这个百年老牌再也没消停过：

巨大的「京东快递」羽绒服。

「春运」超大麻袋。

还包括这双老爹鞋。

别看这双Balenciaga Tripe S又旧底又厚，这都是设计师Demna Gvasalia的精心设计。作为破坏美学的代表人物之一，Demna Gvasalia将安特卫普式的解构主义全部用到了这双鞋上：

鞋底由旧鞋回收加工组装而成。从跑步鞋、篮球鞋和田径鞋中提取鞋模，统统踩在脚下形成夸张的6层鞋底；

老式运动鞋鞋面组合再利用，全手工拼贴制作。皮革、网眼、氯丁橡胶不同材质营造复杂层次感，氧化、做旧的工艺效果，年代感扑面而来。

虽然工艺复杂，但还是没能避免来自外界说他丑的声音。

Demna Gvasalia也不否认外界对他设计的批评，他认为「丑」一直是时尚的驱动力。

所以无论多少人说这双鞋看起来又大又丑，也没能阻止他的销量。

这双鞋让一大批来自莆田的高端鞋工厂发了家，淘宝价格也是198 - 11198不等。

但是杜少认为Balenciaga Tripe S会来也匆匆，去也匆匆。

它错就错在太火。

自从2017下半年，这双老爹鞋一直是被各品牌模精品的对象，引领诸如Gucci，Dior，Louis Vuitton等大牌的纷纷效精品。

就好像中学班上总考第一名上讲台朗诵学习心得的学霸，毕业后往往会销声匿迹一样，Balenciaga Tripe S很有可能成为老爹鞋潮流的殉道者。

这也正应了「火也不是个好得瑟」这个现象，因为过于火导致同类型鞋型以及盗版猖獗，追求独一无二的Sneaker爱好者由于不够小众不会再穿；盗版太多质量不好的穿坏了也不会再穿。

这双Balenciaga Tripe S注定是「年鞋」，现象级时尚炮灰，但杜少相信，脑洞极大的Demna Gvasalia还会设计出下一双「年鞋」。

以上这4双球鞋在即将过去的2017年里，真的很火爆。但杜少在这真心预测并告诉各位老爷：「年鞋」终归是「年鞋」，现象周期只有一年。

就像谈恋爱，只有在对的时间遇到的才是对的人。

球鞋也是一样，拥有并不可耻，但在对的时间学会放手才是一个真正有腔调的Sneakerhead。

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