买莆田鞋爱国吗 从胶鞋到国际潮牌 国产运动鞋走向世界

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布鞋、解放牌胶鞋、回力球鞋、跑鞋、篮球鞋、网球鞋……说起运动鞋的变迁，71岁的曾庆生(化名)禁不住向中国商报记者感叹：“现在的运动鞋真是越来越多样，挑选款式时更是让人眼花缭乱。除此之外，无论是购物渠道，还是品牌的推广方式，在几十年间，都发生了巨大的变化。”

如今，回力等老品牌已经成了国外的潮品牌，李宁、安踏等国产运动品牌也越来越受到国外消费者欢迎。一双双运动鞋正踏出国门，丈量世界的每个角落。

鞋的种类更丰富

随着人们生活水平的提高，消费者对于运动鞋的要求越来越高，如今，就国产运动品牌而言，推出的产品也越来越多样，有跑鞋、篮球鞋、足球鞋、滑板鞋、运动休闲鞋等。然而，往前推几十年，国产运动用鞋的种类还比较单一。

曾庆生对记者表示，上世纪50年代，他一直穿布鞋。到了上世纪60年代，人们开始凭票买鞋，为了节约，购买鞋款的标准基本是耐磨和耐脏，灰、黑、蓝色成为了街头的流行色。能像军人一样拥有一双草绿色的解放牌胶鞋是当时许多年轻人梦寐以求的事。

后来，随着曾庆生的生活条件逐步改善，他买了属于他的第一双回力球鞋。他表示，上世纪70年代，在我国鞋业，“飞跃”“回力”和“双钱”占有很大的市场份额。“在那个年代，穿回力球鞋的就是‘贵族’”。

曾庆生表示，此后，安踏、李宁等国产运动品牌推出了更加轻便的旅游鞋，区别于回力球鞋的布面材质，这些品牌的旅游鞋是尼龙材质，透气性和弹性都变得更好。轻便、透气、弹性强的旅游鞋受到了年轻人的青睐。

曾庆生表示，如今，“旅游鞋”已经改叫“运动鞋”，而运动鞋分为跑鞋、篮球鞋、足球鞋等，他前不久还为孙子曾轩(化名)买了一双安踏的篮球鞋。

曾轩是一位00后运动鞋爱好者。他对记者表示，现在国产运动品牌的鞋款科技含量越来越高，安踏、李宁、特步等品牌都推出了更轻、更透气的跑鞋。

以安踏为例，安踏跑步事业部负责人高哲祥介绍，目前安踏已经自主研发出了兼具运动功能和超轻特性的材料，使得产品能够在保证足够硬度和强度的同时做到极致轻量。据高哲祥介绍，安踏“氢跑”系列跑鞋的鞋底拥有四千亿个气泡，密度仅为纸的1/9，单只跑鞋重量仅为130克，和一包薯片的重量相近。不仅如此，“氢跑”系列跑鞋鞋面还选用了透薄MONO纱线覆面的面料，比普通网布要轻60%。

渠道更便捷

随着时代的变迁，购物渠道也发生了巨大的变化。在记者采访中，曾庆生和曾轩都表示，他们现在买运动鞋经常选择“网购”。“在网络平台上购买运动鞋，不仅配送快，穿着不合适还可以退货。我现在年龄也大了，逛街很辛苦，网购为像我这样的老年人提供了极大的便利。”曾庆生如是说。

不可否认，互联网的发展扩展了运动品牌的销售渠道。近年来，各大运动品牌都在发力电商渠道。从李宁发布的2018全年业绩来看，集团毛利较2017年的41.76亿元上升了21.0%至50.53亿元;集团整体毛利率改善至48.1%，2017年为47.1%，李宁集团将业绩增长的主要原因归功于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升。据悉，去年李宁电商收入占总收入的21.1%，同比上升2.3%。

据记者了解，李宁在电商方面下了不少功夫。李宁利用互联网实现了在线上或线下下单，区域性物流中心、全国性物流中心或其他线下店发货的运营模式，打通了库存壁垒，从以物理位置为标准，向以销售实现为标准的转化。物流的升级有效地改善了库存结构、库销比，提高了产品周转速度和运营效率，为未来一体化的商品管理和营销活动做足准备。

作为运动鞋爱好者，曾轩在“网购”的同时也不忘去线下门店体验产品。一次，他在天津市滨江道步行街逛街时，被那里的安踏旗舰店所吸引。

他说，安踏的这家店铺叫“智慧门店”，在门口有两个高清摄像头，这个摄像头可以判断出消费者的性别和年龄区间。此外，店内数十个摄像头时刻捕捉每一位消费者的购物路线和轨迹。在店铺里一个压杆互动屏下摆着四排运动鞋。当消费者拿起一双鞋，这双鞋的基本信息就会在店内大屏幕上出现。

另外，据安踏内部工作人员介绍，在安踏的智慧门店，消费者拿起鞋和试穿的动作都会被鞋底的RFID芯片设备感知和记录。这些记录形成的拿及率和试穿率，将被用于和这双鞋的最后购买次数进行对比，判断它对消费者的吸引力。

品牌推广与国际接轨

在我国鞋业发展史上，让曾庆生感受到明显变化的还有品牌推广方面。曾庆生表示，他脑海中印象最深刻的“代言人”就是中国女排。1984年，中国女排穿着回力球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军，这让回力鞋的知名度进一步提升。

曾轩对记者表示，现在国产运动品牌已经逐步与国际接轨，很多代言人都是国外球星。

据记者了解，在2012年NBA中国赛期间，李宁宣布与美国职业篮球运动员德怀恩·韦德签约。德怀恩·韦德此前曾代言运动品牌匡威和乔丹。

李宁充分利用明星效应和粉丝经济，直接与韦德粉丝合作设计韦德定制T恤，并配合淘宝平台的聚划算活动独家发售了“绿幽灵”球鞋。

安踏则在2014年以1800万元的价格签约了金州勇士队的美国职业篮球队员克莱·汤普森。2017年，安踏继续和汤姆森签订了十年的广告代言，花费了8000万元。

安踏的巨额广告投入也得到了回报。去年3月，安踏的篮球鞋款KT3-Rocco在美国旧金山一家潮鞋店首发，该款鞋以克莱·汤普森的宠物狗为设计元素。据媒体报道，该鞋款出现了排队抢购的现象。此外，今年7月，安踏推出了篮球鞋KT4-“报答”，该款球鞋是克莱·汤普森与安踏联名推出的鞋款，售价为999元，据悉，该鞋款再次被球迷争相抢购。

中国文教体育用品协会一位不愿具名的专家表示，国产运动品牌在产品的研发、渠道的拓展和品牌的推广方面有了很大的进步，这不仅得益于企业的努力，也得益于政府的支持和良好的商业环境，他相信国产运动品牌会越做越好。

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